鄉(xiāng)村現(xiàn)有土地、房屋、產(chǎn)業(yè)、自然人文等資源，和所在區(qū)位、經(jīng)濟、社會等內(nèi)外部基本條件，決定了項目地開發(fā)的核心導(dǎo)向。

值不值得開發(fā)？

一、清查開發(fā)條件

鄉(xiāng)村項目開發(fā)條件6大清查方向

 [1]經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ) 

i 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：現(xiàn)有核心產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

→是否具有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、延伸勢能及產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

ii 生產(chǎn)要素：商品、勞務(wù)、資本、信息、人才等資源狀況

→是否具備推動經(jīng)濟提質(zhì)升級的發(fā)展活力

iii 泛參與者：村民、鄉(xiāng)賢、村集體、合作社、開發(fā)商、地方及上級政府等參與主體發(fā)展訴求

→是否能夠充分調(diào)動各參與者能動性 

 [2]土地資源基礎(chǔ) 

i 總體面積：項目地塊總面積決定了項目體量

→是否具備合適的發(fā)展規(guī)模

ii 建設(shè)用地：商業(yè)及餐飲、旅館等商業(yè)設(shè)施用地，娛樂、康體等設(shè)施娛樂康體設(shè)施用地，度假村用地等旅游用地及其他相關(guān)建設(shè)用地

→是否能夠保障投資大平衡

iii 農(nóng)業(yè)用地：耕地、園地、林地、牧草地及其他農(nóng)用地

→是否具有優(yōu)渥的土地資源，核心產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)是否能夠向休閑農(nóng)業(yè)用地的土地：如農(nóng)民自有住宅、閑置宅基地、農(nóng)村集體建設(shè)用地、四荒地等

→是否能夠利用項目地資源實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展

（注：以農(nóng)業(yè)為依托的休閑觀光度假場所、各類莊園、酒莊、農(nóng)家樂，以及各類農(nóng)業(yè)園區(qū)中涉及建設(shè)餐飲、住宿、會議、大型停車場、工廠化農(nóng)產(chǎn)品加工、展銷等用地，依法依規(guī)按建設(shè)用地進行管理，而非按農(nóng)用地管理。）

 [3]區(qū)位交通基礎(chǔ) 

i 大區(qū)位：地理區(qū)位、所處經(jīng)濟圈、比鄰的客源市場等基本狀況

→是否具有優(yōu)勢距離、資源、市場基礎(chǔ)

ii 大交通：鐵路、公路、民航等交通資源

→是否具備商貿(mào)物流條件及旅游可進入性

iii 小交通：村鎮(zhèn)內(nèi)部路網(wǎng)、道路硬化情況等

→是否具備優(yōu)良發(fā)展基本，是否需要升級

 [4]泛旅游業(yè)資源 

i 自然資源：地質(zhì)、地貌、水文、動植物、生態(tài)等資源

→是否具有良好生態(tài)基礎(chǔ)及資源特色

ii 文化資源：遺址、遺跡、文物等歷史文化遺產(chǎn)類景觀，建筑、橋梁、公園、人造景觀、博物館等近現(xiàn)代人文吸引物，民俗、節(jié)慶、手工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，歷史故事、傳說等文化脈絡(luò)

→是否具備地域性、傳承性等可挖掘、演繹的價值

iii 建筑風貌：建筑形態(tài)、風格、材料、色彩、高度、密度及項目地村落原有空間肌理的適配度等特點

→是否是風貌突出、特色鮮明的傳統(tǒng)風格，是否具有完整性，是否具有改造價值

iv 接待設(shè)施：停車場、酒店、飯店、公共廁所、醫(yī)療救護設(shè)施等基礎(chǔ)旅游接待設(shè)施

→是否充沛、衛(wèi)生、安全，是否滿足接待檔次

 [5]農(nóng)業(yè)影響因素 

i 自然條件：氣候、水源、地形、土壤、熱量、光照、溫差等自然條件

→ 是否滿足當?shù)噩F(xiàn)有農(nóng)業(yè)發(fā)展，是否需要調(diào)整，是否有新增領(lǐng)域可能

ii 社會經(jīng)濟：市場需求、交通、國家政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工業(yè)基礎(chǔ)、勞動力、地價水平

→ 是否有利于地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級 

 [6]鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施 

i 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施：現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基地、農(nóng)田水利建設(shè)、用材林生產(chǎn)基礎(chǔ)和防護林建設(shè)、農(nóng)業(yè)教育、科研、技術(shù)推廣和氣象基礎(chǔ)設(shè)施等

→是否充足完備，是否能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化，是否需要加大投入

ii 農(nóng)村生活基礎(chǔ)設(shè)施：飲水安全、農(nóng)村沼氣、農(nóng)村道路、農(nóng)村電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

→是否能夠滿足居民生活基本需要，是否需要加大投入

iii 社會發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施：農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生、醫(yī)療、體育等設(shè)施

→是否建設(shè)齊備，是否品質(zhì)過硬，是否滿足改善農(nóng)民生活條件的要求，是否有利于促進農(nóng)村生活軟環(huán)境的發(fā)展，是否需要加大投入

二

評估開發(fā)價值

根據(jù)上述一、清查開發(fā)條件中的

1)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)；

2)土地資源基礎(chǔ)；

3)區(qū)位交通基礎(chǔ)；

4)泛旅游業(yè)資源；

5)農(nóng)業(yè)影響因素；

6)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施等六大項基礎(chǔ)條件的清查，我們能對鄉(xiāng)村項目建設(shè)所需的核心條件作出基本的細化判斷，而鄉(xiāng)村項目是否具備開發(fā)價值，也應(yīng)根據(jù)上述的資源及條件清查，做出綜合性的判斷。

總體而言，可以根據(jù)如下4大基礎(chǔ)判斷標準，來衡量項目地是否更具發(fā)展優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村項目開發(fā)價值4大判斷標準

a)是否具備特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展優(yōu)勢 

鄉(xiāng)村項目打造的成功關(guān)鍵在于能夠創(chuàng)造長足、健康的經(jīng)濟效益，因而具備特色產(chǎn)業(yè)的村鎮(zhèn)，或具備優(yōu)良的資源、管理、環(huán)境、人才、文化、技術(shù)等方面的優(yōu)勢的村鎮(zhèn)，更加具備發(fā)力基礎(chǔ)，能夠相對容易地通過產(chǎn)業(yè)鏈整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，形成具有本地區(qū)特色及核心市場競爭力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群。

 b)是否具備閑置土地及房屋資源 

通常來看，“空心村"或新村搬遷之后的廢棄舊村往往具備更便捷的開發(fā)條件，因為閑置的農(nóng)宅、土地等資源更容易進行資產(chǎn)流轉(zhuǎn)，這將大大減少項目前期的工作難度。而未來鄉(xiāng)村項目的成功打造，將既有利于避免閑置資源的浪費，又能使得偏僻、廢置、無人居住的村落煥發(fā)新生。

 c)是否具備有利的區(qū)位交通條件 

不論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、結(jié)構(gòu)化升級調(diào)整，還是農(nóng)旅融合，都需要項目地具有優(yōu)良的區(qū)位和交通條件，好的區(qū)位和交通代表了好的市場對接性和通達性，不僅有利于農(nóng)副產(chǎn)品的貿(mào)易與流通，還有利于旅游市場的開拓與穩(wěn)定發(fā)展。

 d)是否具備優(yōu)良生態(tài)及村落風貌 

鄉(xiāng)村項目打造需要“三生空間優(yōu)美”，三生即生產(chǎn)、生活、生態(tài)。生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、鄉(xiāng)土風味濃郁、建筑風貌村落，具備原生態(tài)的、保存良好的鄉(xiāng)土氣息、村落格局和建筑風格，能夠稱為項目“三生空間"打造的重要載體。

適合怎樣開發(fā)？

 [1] 設(shè)定發(fā)展目標 

a)定位邏輯：

b) 目標解析：

根據(jù)資源、開發(fā)綜合條件、開發(fā)價值判斷設(shè)計合理的總體戰(zhàn)略定位，將特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)融合發(fā)展、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村社會生活提質(zhì)升級、鄉(xiāng)村文化傳承與自信樹立作為進行通盤考量。

 [2] 選擇開發(fā)方向 

鄉(xiāng)村項目6大開發(fā)備選方向

產(chǎn)業(yè)帶動式 

a)適用村鎮(zhèn)：以分布在東部沿海等經(jīng)濟相對興旺地區(qū)、具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的鄉(xiāng)村為主，此類鄉(xiāng)村具有較好的特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且產(chǎn)業(yè)化程度較高。

b)規(guī)劃要點：根據(jù)每一個鄉(xiāng)村的縣體特征，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。同時，若區(qū)域確有打造旅游吸引力的基礎(chǔ)，也可以選擇導(dǎo)入旅游業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

c)可做項目∶三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品加工示范基地及其它產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目，即包括經(jīng)濟林及設(shè)施農(nóng)業(yè)種植、畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖等種植養(yǎng)殖基地項目，儲藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場等流通設(shè)施項目。

生態(tài)農(nóng)業(yè)式 

a)適用村鎮(zhèn)：主要針對自然條件良好的、有傳統(tǒng)田園鄉(xiāng)村風貌和地方特色的、有豐富的水資源和森林資源等自然及人文資源優(yōu)勢顯著村鎮(zhèn)。

b)規(guī)劃要點：把生態(tài)資源優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，構(gòu)建旅游引導(dǎo)的農(nóng)業(yè)生態(tài)示范區(qū)，同時發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游放大經(jīng)濟效能。

c)可做項目：生態(tài)農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目、生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)項目、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光項目等。

江蘇金湖水漾年華

農(nóng)業(yè)式 

a)適用村鎮(zhèn)：適合分布在我國以發(fā)展農(nóng)業(yè)作物生產(chǎn)為主、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、農(nóng)業(yè)機械化程度高、農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的村鎮(zhèn)。

b)規(guī)劃要點：打造“零廢棄”型生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園，提高農(nóng)業(yè)規(guī)?；\營程度，增加土地產(chǎn)出率。

c)可做項目：農(nóng)業(yè)質(zhì)量品牌提升工程、智慧農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)業(yè)開放合作示范工程等。

中國南和設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群

 休閑農(nóng)牧式 

a)適用村鎮(zhèn)：分布在沿海和淡水水網(wǎng)漁區(qū)、牧區(qū)及半牧區(qū)及農(nóng)林牧資源興旺地區(qū)，以農(nóng)林牧漁為主要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的村鎮(zhèn)。

b)規(guī)劃要點：根據(jù)養(yǎng)殖要求，因地制宜地規(guī)劃科學飼養(yǎng)的現(xiàn)代化牧區(qū)、漁區(qū)等養(yǎng)殖基地，有條件地區(qū)，可以以核心特色產(chǎn)業(yè)及區(qū)域風貌為基礎(chǔ)，發(fā)展旅游度假產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃適宜接待的主題度假區(qū)。

c)可做項目：休閑農(nóng)業(yè)綜合體，現(xiàn)代牧場／養(yǎng)殖基地，農(nóng)牧循環(huán)示范項目，綜合性海洋／農(nóng)牧文化休閑度假區(qū)等。

 城郊鄉(xiāng)村式 

a)適用村鎮(zhèn)：在一、二線城市周邊的經(jīng)濟條件相對較好、公共基礎(chǔ)設(shè)施相對完善的村鎮(zhèn)。

b)規(guī)劃要點：加大城鄉(xiāng)融合發(fā)展力度，規(guī)劃以鄉(xiāng)村產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游度假為核心依托的新型城鎮(zhèn)化，打造城郊新田園鄉(xiāng)村社區(qū)示范項目。

c)可做項目：觀光農(nóng)莊、新農(nóng)業(yè)科技開發(fā)示范園項目、田園風情度假區(qū)等。

 文化旅游式 

a) 適用村鎮(zhèn)：在旅游資源豐富，交通便捷，距離城市較近的適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)村鎮(zhèn)，及具有古村落、古建筑、古民居以及傳統(tǒng)文化等特色人文資源的村鎮(zhèn)。

b) 規(guī)劃要點：基于區(qū)域資源條件及文化特色，以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，規(guī)劃提升住宿、餐飲、休閑娛樂設(shè)施，并結(jié)合良好民風民俗文化以及非物質(zhì)文化特色，打造鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

c)可做項目：田園綜合體、鄉(xiāng)村度假村、休閑農(nóng)莊、古村古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落保護等項目。

廣西玉林“五彩田園”農(nóng)業(yè)嘉年華

應(yīng)當如何操盤？

01

確定開發(fā)主體

 1) 村集體統(tǒng)一整合開發(fā) 

開發(fā)邏輯：村集體通過成立合作社，以自籌資金的形式，將村里閑置土地及房屋等資產(chǎn)流轉(zhuǎn)過來，進行統(tǒng)一的整合開發(fā)。

參考案例：密云古北口北臺鄉(xiāng)居農(nóng)宅合作社由村里12人發(fā)起成立，成員出資總額52.7萬元，對村里閑置資產(chǎn)進行統(tǒng)一開發(fā)和經(jīng)營管理。

 2) 村集體與旅游公司共同開發(fā) 

開發(fā)邏輯：村集體與旅游開發(fā)公司合作，引入外來資金，對村里的閑置資產(chǎn)進行整合開發(fā)與運營。

02

盤活閑置資源

盤活閑置資源包括土地、房屋等等....

閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)是獲取鄉(xiāng)村土地、房屋等資源的主要途徑，是促進城鄉(xiāng)要素流動的有效手段，也是鄉(xiāng)村項目開發(fā)考慮的首要問題。

農(nóng)村閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)，有利于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有利于農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展，有利于幫助農(nóng)民增收。鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)能夠喚醒沉睡的閑置資產(chǎn)，發(fā)揮資產(chǎn)價值，進而實現(xiàn)收益。

 1)  資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的本質(zhì) 

資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的本質(zhì)是農(nóng)民資產(chǎn)的使用權(quán)出租。當代鄉(xiāng)村體系中，許多農(nóng)民由于出外務(wù)工等原因離開本鄉(xiāng)、本鎮(zhèn)，造成擁有的土地、房屋等資產(chǎn)閑置浪費，土地、房屋等資產(chǎn)的財產(chǎn)權(quán)、收益權(quán)得不到有效體現(xiàn)。

閑置資產(chǎn)流轉(zhuǎn)，就是在資產(chǎn)所有權(quán)不變的情況下，通過出租其使用權(quán)來實現(xiàn)閑置資產(chǎn)的價值。即資產(chǎn)的所有權(quán)的權(quán)屬不變，依然歸農(nóng)民所有，而流轉(zhuǎn)只是將其資產(chǎn)的使用權(quán)進行出租、出讓，農(nóng)民作為資產(chǎn)的所有者，可以租金、分紅等方式獲取收益。

 2) 資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的關(guān)鍵 

資產(chǎn)能否順暢流轉(zhuǎn)很大程度上取決于承租方的務(wù)農(nóng)效益，因而，只有在充分尊重農(nóng)民意愿的條件下，保障長足的經(jīng)營效益，才能確保項目有能力兌現(xiàn)其對農(nóng)民租金承諾及分紅利益，才能夠讓農(nóng)民自愿參與到資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)中來。

 3) 資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的形式 

[ a | 出租 ]

出租是在期限內(nèi)，農(nóng)戶與承租方之間的資產(chǎn)使用權(quán)轉(zhuǎn)移，即農(nóng)戶作為出租方，自愿將全部或部分資產(chǎn)的期限內(nèi)的使用權(quán)出租給承租方，承租方支付農(nóng)戶固定的收益。承包期限一般由雙方協(xié)商確定，不超過承包合同的剩余期限。

流轉(zhuǎn)步驟一般為村集體統(tǒng)一收購（收回）閑置資產(chǎn)；農(nóng)戶在獲得一次性補償后，自愿放棄土地、房屋等的使用權(quán)；承租人和村集體協(xié)商租賃價格、租期（一般是20年），并簽訂房屋租賃合同。

[ b | 入股 ]

農(nóng)戶將全部或部分資產(chǎn)的使用權(quán)作價為股份，與投資者的投資共同組成一個公司或經(jīng)濟實體，參與股份制或股份合作制經(jīng)營，分紅以入股的資產(chǎn)使用權(quán)為依據(jù)，按經(jīng)營效益的高低確定股紅數(shù)額。

[ c |轉(zhuǎn)包 ]

土地承包方將全部或部分承包地的使用權(quán)包給第三方，轉(zhuǎn)包期限由雙方協(xié)商確定，但不得超過土地承包合同的剩余期限，且轉(zhuǎn)包方與發(fā)包方的原承包關(guān)系不變。

[ d | 出讓 ]

取得土地補償后放棄土地承包經(jīng)營權(quán)剩余期限的形式。這種多是因公路、橋梁、公共設(shè)施、城鎮(zhèn)建設(shè)、工商業(yè)發(fā)展等建設(shè)用地的需要，被政府征用土地的部分。這部分被征用了土地的農(nóng)民，在按有關(guān)規(guī)定獲得資金補償后，就將土地使用權(quán)交給發(fā)包方或當?shù)卣瑥亩俎D(zhuǎn)交給建設(shè)方，承包方對這部分土地的使用權(quán)即行終止。

03

系統(tǒng)規(guī)劃開發(fā)

1) 5大基本開發(fā)原則

 a)特色鮮明：保持地域、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、風貌特色 

i 保持鮮明的地域特色。針對山水資源豐富的地區(qū)，應(yīng)體現(xiàn)“山谷”、“水鄉(xiāng)”“鄉(xiāng)野”特色。針對文化資源豐富的地區(qū)，應(yīng)體現(xiàn)特色“鄉(xiāng)味”、“民俗”等地域特色。

規(guī)劃要點：多用地方材料、符號，體現(xiàn)地域特色，注重整體格局和風貌的打造，格局自然，風貌整體和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)特色。

ii 保持鮮明的產(chǎn)業(yè)特色。鄉(xiāng)村土地肥沃，農(nóng)、林、漁等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源豐富、具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)當把所在地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢糅合進去，著力培育支柱產(chǎn)業(yè)，或“農(nóng)”，或“林”，或 “漁”，形成自身的特色產(chǎn)業(yè)。

規(guī)劃要點：產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與地域規(guī)劃結(jié)合。

iii 保持鮮明的生態(tài)特色。鄉(xiāng)村項目的打造，符合“現(xiàn)代化生態(tài)農(nóng)村”的建設(shè)目標，保證在鄉(xiāng)村自然區(qū)的生態(tài)涵養(yǎng)，注重生態(tài)農(nóng)業(yè)基地的開發(fā)及綠色產(chǎn)業(yè)體系、鄉(xiāng)村生活體系的打造等方面，都能使鄉(xiāng)村保持鮮明生態(tài)特色。

規(guī)劃要點：景觀多用自然，注重小品等景觀打造。如在環(huán)境設(shè)計、建筑設(shè)計、資源的利用和保護、循環(huán)經(jīng)濟等都要注入“生態(tài)”理念。

 b) 文脈鮮活：保持鄉(xiāng)土文化的原生性、鮮活性 

i 提煉元素：所謂“原生性”和“鮮活性”，是指用自然風貌、生活習俗和人的生產(chǎn)勞動等社會性生態(tài)元素，詮釋項目的文化傳統(tǒng)。可供挖掘的鄉(xiāng)土文化十分豐富，如紡線、織布、蒸糕、做圓子等生活文化，土布服飾展示、傳統(tǒng)婚慶儀式等民俗文化，推鐵環(huán)、踩高蹺等游戲文化，等等。

 ii 文化傳承：對歷史文化豐厚的項目地，應(yīng)注重保護歷史、傳統(tǒng)文化，做好傳承、挖掘文化要充分，形成鄉(xiāng)村的文化認同。

iii 品質(zhì)提升：合理開發(fā)利用文化資源，系統(tǒng)打造，形成文化品牌，增強競爭軟實力。

iv 重塑精神：對于文化資源匱乏或是新建的項目，應(yīng)注重文化培育和打造，在現(xiàn)有建設(shè)的基礎(chǔ)上發(fā)展，逐步形成自身文化特色。

 c) 三產(chǎn)融合：統(tǒng)籌區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃保障發(fā)展動力 

i 一二三業(yè)融合：把農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)業(yè)，以及飲食等各類服務(wù)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來規(guī)劃，選擇適合項目發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)做強做大，逐步發(fā)育成為鄉(xiāng)村發(fā)展的有力支撐。

ii 現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)升級：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上發(fā)展產(chǎn)業(yè)，不要憑空創(chuàng)造和引進新的產(chǎn)業(yè)。

iii 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：發(fā)揮人氣與資源集聚優(yōu)勢，拉動、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，升級產(chǎn)業(yè)體系；延長產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)集群，打造競爭優(yōu)勢，擴大產(chǎn)業(yè)影響力，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

 d) 宜居宜游：留住生產(chǎn)力，擴大消費吸引力 

i 挖掘旅游題材：鄉(xiāng)村項目的開發(fā)建設(shè)，旅游不是核心目的，但擁有旅游功能作支撐，鄉(xiāng)村發(fā)展將會更有生命力。可將山水風光、地形地貌、風俗風味、古村古居、人文歷史等作為旅游題材。

ii 打造共享配套：鄉(xiāng)村項目的公共服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)除了滿足基礎(chǔ)生產(chǎn)、生活需求以外，還應(yīng)做好三個服務(wù)：

1.注重服務(wù)社會事業(yè)。設(shè)施建設(shè)要與鎮(zhèn)區(qū)結(jié)合，共建共享，建設(shè)完善的服務(wù)體系，推動鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。

2.注重服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展。建立完善與經(jīng)濟社會發(fā)展相適應(yīng)的服務(wù)體系，提升綜合承載能力，成為整合資源、集聚創(chuàng)新、特色產(chǎn)業(yè)的“新載體”。

3.注重服務(wù)周邊村民。統(tǒng)籌布局、互聯(lián)互通，完善補足城鄉(xiāng)服務(wù)設(shè)施體系，促進服務(wù)設(shè)施向周邊農(nóng)村延伸。

iii 留足發(fā)展空間：對接區(qū)域市場需求，尤其大城市周邊，旅游產(chǎn)品策劃考慮外溢的功能需求。

總之，從道路、交通、環(huán)境、建筑風貌，到功能布局、各類設(shè)施，從休閑、娛樂，到餐飲、商貿(mào)，在充分滿足居民物質(zhì)和精神生活需求外，要從打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目的思路出發(fā)，精心打造，務(wù)顯“特色”，使生態(tài)旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，成為鄉(xiāng)村賴以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供源源不斷的經(jīng)濟收入。

 e)活力構(gòu)筑：聚集人氣，防止空村鬼鎮(zhèn)出現(xiàn) 

i 打造活力型街區(qū)：要結(jié)合棚戶區(qū)改造等，打造一些有活力的早餐、夜宵、娛樂街區(qū)等受大眾歡迎的有活力的街區(qū)。

ii 提升冬季的活力：北方地區(qū)項目選擇考慮彌補氣候條件等因素，積極發(fā)展全季節(jié)旅游，增加冬季項目。

iii 注重夜經(jīng)濟打造：增加夜晚的商業(yè)和文化活力，打造具有魅力的景觀，增加鄉(xiāng)村夜生活、夜消費活力。

2) 8大功能分區(qū)設(shè)計

 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū) 

定位：田園農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的核心空間，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要功能分區(qū)，是為綜合體發(fā)展和運行提供產(chǎn)業(yè)支撐和發(fā)展動力的核心區(qū)域。

規(guī)劃：選在田間水利設(shè)施完善，田地平整肥沃、水利設(shè)施配套、田間道路暢通的區(qū)域進行規(guī)劃建設(shè)，同時應(yīng)結(jié)合我國特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃，遴選合適的種養(yǎng)品種，并且應(yīng)當尊重場地肌理，還應(yīng)當盡量滿足機械化種植的需求，充分考慮機耕道的要求與四季產(chǎn)業(yè)的耕作規(guī)劃。

產(chǎn)品舉例：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)除了常規(guī)農(nóng)作物種植、禽畜飼養(yǎng)等保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基地、園區(qū)的建設(shè)外，還可以依托基地或園區(qū)特色開展生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、農(nóng)業(yè)科普教育示范、農(nóng)業(yè)科技示范、市民/團體認種田等項目。

 產(chǎn)城一體服務(wù)配套區(qū) 

定位：為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)、生活提供服務(wù)和保障的核心區(qū)域。

規(guī)劃：規(guī)劃建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施。一方面服務(wù)于居住區(qū)內(nèi)的居民、村民對醫(yī)療、教育、衛(wèi)生、生產(chǎn)生活、休閑等基本生活需求，另一方面服務(wù)于農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游休閑、商貿(mào)物流、鄉(xiāng)村金融等產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

產(chǎn)品舉例：

交通、給排水、電力、電信、燃氣、人防、綜合防災(zāi)等基礎(chǔ)設(shè)施；

教育、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、社會福利與保障、郵政電信、鄉(xiāng)村金融等公共服務(wù)設(shè)施。

 衍生產(chǎn)業(yè)區(qū) 

定位：鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)、高級發(fā)展模式試點區(qū)。

規(guī)劃：在關(guān)注農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、關(guān)注農(nóng)民利益的基礎(chǔ)上，發(fā)展衍生特色產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造多元產(chǎn)業(yè)融合。

產(chǎn)品舉例：健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科教產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等。

04

運營管理

1)  確定運營主體

 a) 運營管理公司 

在對閑置資產(chǎn)進行統(tǒng)一整理和開發(fā)的基礎(chǔ)上，可以引進酒店運營管理公司進行運營管理。這類公司對酒店有著運營管理理念，可以有效管理鄉(xiāng)村酒店，以獲取相應(yīng)的收益。

 b) 村集體統(tǒng)一運營管理 

村集體可以通過合作社的形式，對鄉(xiāng)村項目進行統(tǒng)一經(jīng)營管理。由合作社統(tǒng)一進行結(jié)算，在利益分配上以逐年遞增的形式，為入社的閑置農(nóng)宅合作社農(nóng)戶分配紅利和租金，從而防止惡性競爭。

2) 緊抓運營要點

 a) 推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 

經(jīng)濟是鄉(xiāng)村振興的命脈，產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的核心抓手，具體運營過程中要注意夯實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做好資源、人才、土地、技術(shù)、資金、信息等必要生產(chǎn)要素的配置，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動農(nóng)旅融合，有條件的地區(qū)深入推進一、二、三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合布局，打好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型攻堅戰(zhàn)。

 b)塑造鄉(xiāng)村旅游品牌 

運營管理過程中，有意識地進行度假品牌培育和塑造，力求以成功特色的項目開發(fā)，打造鄉(xiāng)村旅游度假品牌，以完善的運營管理，塑造品牌，并逐漸實現(xiàn)品牌延伸和品牌輸出，在區(qū)域內(nèi)進行品牌復(fù)制。

 c)充分調(diào)動農(nóng)民積極性 

一方面，讓農(nóng)民充分參與其中。優(yōu)先考慮本地現(xiàn)有居民以及返鄉(xiāng)居民就業(yè)，并積極組織農(nóng)民培訓(xùn)，調(diào)動農(nóng)民的積極性；項目開發(fā)充分利用鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源，在力求不改變居民生產(chǎn)生活方式的基礎(chǔ)上，為農(nóng)民帶來收益。

另一方面，讓農(nóng)民真正獲得收益。從農(nóng)民角度出發(fā)，制定切實能夠滿足農(nóng)民利益的相關(guān)政策，進而激發(fā)農(nóng)民參與旅游開發(fā)的熱情。

3) 合理利益分配

 a) 企業(yè)——經(jīng)濟、品牌、戰(zhàn)略投資效益 

鄉(xiāng)村項目的成功開發(fā)建設(shè)，一方面可以獲得應(yīng)的經(jīng)濟回報，另一方面，隨著項目的投資、開發(fā)、運營管理及營銷推廣的系統(tǒng)化運作，會形成自身的度假品牌，在區(qū)域內(nèi)會逐漸形成品牌號召力，形成連鎖運營模式，通過模式復(fù)制獲取更大的品牌效益。

 b) 農(nóng)民——租金、分紅、工資等收入 

鄉(xiāng)村項目中，農(nóng)民是直接的受益者。其收入來源主要分為三部分，即租金收入、分紅收入及工資收入

 c)   鄉(xiāng)村——經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)效益 

鄉(xiāng)村項目的建設(shè)過程中，會同時推進鄉(xiāng)村公共交通、供水供電、垃圾和污水處理、通訊信息和勞動就業(yè)服務(wù)等體系的建設(shè)，推動鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施升級，使現(xiàn)代、文明的生活方式與農(nóng)村田園牧歌式的傳統(tǒng)生活方式得到有機的融合，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。