近些年來，我們見證了超級IP時代的創(chuàng)意繁榮，也正在迎接數(shù)字化時代的曙光。曾經(jīng)我們司空見慣的農(nóng)產(chǎn)品，可以變成人見人愛的“吉祥物”；古老的地方非遺能鑄成數(shù)字藏品；直播帶火了鄉(xiāng)間的村落……

如今，站在超級IP的“肩膀”上，數(shù)字文化正為鄉(xiāng)村增添新動能。歷史悠久的農(nóng)耕文明積淀了深厚的鄉(xiāng)土文化和特色民俗，乘上數(shù)字快車，為百姓生活帶來新氣象。

1、營造商業(yè)生態(tài)

近期，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確推進數(shù)字文化賦能，對數(shù)字文化產(chǎn)品開發(fā)、運用多種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、品牌形象塑造及特色銷售等提出具體要求。

網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工業(yè)和信息化部等聯(lián)合印發(fā)的《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》也將繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化列入任務，提出要加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化陣地建設、推進鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化；同時，明確到2022年底鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設持續(xù)推進，5G網(wǎng)絡實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分行政村覆蓋，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%。

政策指向十分明確， 一方面為鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)打好硬件基礎，另一方面則加大資源投入，多角度、多層面發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興提供新增長點。

根據(jù)一系列的政策精神可見，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，數(shù)字文化企業(yè)在技術、資金和平臺資源方面將迎來好時代。

2、盤活文化積淀

行走在鄉(xiāng)間，看似尋常的風景里大多藏著的故事，這也正是“一鄉(xiāng)一品”的底色。近年來，不少數(shù)字文化企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，采用創(chuàng)新方式深入鄉(xiāng)村肌理，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、沉浸式項目打造、超級IP提煉等多種形式，彰顯鄉(xiāng)村文化個性，刺激文旅消費，正在逐漸成為盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效手段。

黃梅戲、花燈、造紙……很多人還沒去過安徽省潛山市龍?zhí)多l(xiāng)萬澗村，就已經(jīng)從短視頻里了解了這個小山村。近年來，當?shù)卣?lián)動新媒體平臺，記錄下傳統(tǒng)技藝傳承和文化設施建設的過程，獲得了眾多網(wǎng)友點贊，也引來了鄉(xiāng)村規(guī)劃師，將創(chuàng)意帶進了鄉(xiāng)村建設，讓村民享受新發(fā)展理念的實惠。

5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影……走進四川省南充市南部縣八爾湖鎮(zhèn)，人們不僅沉醉于青山翠擁的景色，還能體驗到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。

在這里，囊括數(shù)字體驗區(qū)、鄉(xiāng)村振興學院等功能區(qū)的數(shù)字鄉(xiāng)村館，是集鄉(xiāng)村振興大數(shù)據(jù)服務、數(shù)字文娛體驗、鄉(xiāng)村振興人才培訓、農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售為一體的綜合性場館。

當下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點越來越密集，產(chǎn)生多元碰撞，為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

浙江省杭州市西湖區(qū)桐塢村搭建“桐富云”鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧平臺，集成了文化、鄰里、健康、出行等各類服務。這一數(shù)字文化樣板集中呈現(xiàn)了村級產(chǎn)業(yè)布局，已經(jīng)成為當?shù)鼐C合治理的重要手段。

3、轉(zhuǎn)化經(jīng)濟動能

數(shù)字文化利用“文化+”和“數(shù)字+”等形式，促進了鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)升級，促進了城鄉(xiāng)的資源、人才、技術等雙向流動，顯示了文化助推鄉(xiāng)村振興的力量。

讓更多人看得見山、望得見水的同時，如何打造特色產(chǎn)業(yè)，讓人們記得住鄉(xiāng)愁？數(shù)字文化深度參與鄉(xiāng)村振興，還有很長的路要走。

目前，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基礎仍比較薄弱，面臨發(fā)展規(guī)模較小、人才資金缺乏、市場信息閉塞等短板。數(shù)字文化也不能一蹴而就，其效力的發(fā)揮還需依托完善的市場機制和穩(wěn)定的產(chǎn)權環(huán)境。

此外， 在資源挖掘方面，需立足鄉(xiāng)村發(fā)展實際，提煉超級IP，構(gòu)建傳統(tǒng)文化數(shù)字化保護平臺，加強知識產(chǎn)權保護，為文化傳承與創(chuàng)新提供保障；在品牌建設方面，要以智能技術為手段，以高品質(zhì)的影視、書籍、游戲、動漫、音樂等產(chǎn)品為依托，豐富文化體驗，擴大社會影響力，加深人們對鄉(xiāng)土文化的認識；在投融資方面，需給予數(shù)字文化企業(yè)充分的政策支持，提升

數(shù)字化金融服務及數(shù)字化傳播水平，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)夯實基礎。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，將農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村文化形象植入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，要注重提升社會效益，以服務升級帶動文旅消費，讓增量轉(zhuǎn)化為能量，為鄉(xiāng)村振興提供動力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。